CRM 的7 个警告信号
——错误做法还有很多,这里无法一一列举。然而,在某些时候,有一些迹象表明您的公司可能还没有准备好实施CRM 策略(以及如何应对):
你的公司没有“处理”或在销售、营销或支持方面进行有纪律的长期投资。 (在这种情况下,只需在战术CRM 项目上做一些工作即可。)
您的公司在整合数据和系统方面一直不成功,并且始终无法清理关键数据库。 (此时,您需要限制外部数据依赖,并使用外包服务来提高数据质量。)
贵公司的销售、营销和客户支持副总裁将彼此视为内部竞争对手,甚至是障碍。 (在这种情况下,请将您的“策略”限制在一位副总裁的域内。)
贵公司的决策过程鼓励内部投标或调整项目名称。 (在这种情况下,请将您建议的任何时间范围限制为少于6 个月。)
无论战略执行得多么完美,您的公司都太小,无法实现战略利益。 (在这种情况下,只需关注战术收益即可。)
您的公司已经拥有数十个CRM、支持和营销自动化系统,或者这些系统可能太大而无法协调综合战略的所有移动部分。 (在这种情况下,请将战略范围缩小到一个部门或业务单位。)
你的公司患有注意力缺陷障碍和情绪波动的集体问题。 (在这种情况下,要毫不留情地向下属传达期望,并始终“以书面形式表达出来”。)